第一段:苹果在中国市场占比的历史背景以及现状
苹果公司早在2007年就推出了第一代iPhone,但是在中国市场,普及程度并不如其他国家高。直到2010年苹果在中国市场推广的力度大幅增加,才逐渐打开了市场。2012年,苹果公司推出的iPhone 5在中国大陆地区的销量达到了100万部的记录。但是,自此以后苹果在中国市场的销售额错综复杂。有一段时间,由于iPhone 6国内上市时间晚于国外,导致了“海淘”和“代购”的潮流;而后因国产手机崛起和苹果价格过高等因素,苹果在中国市场的销售份额逐年下降。今年第一季度,苹果在中国市场的销售额下滑15%。
第二段:苹果在中国市场走向崛起的原因分析
1. 用户体验的升级
苹果在中国市场的走向崛起,首先得益于自身所拥有的核心优势——用户体验。自从苹果推出智能手机以来,它一直保持着简单、直观、无比自然的用户交互体验。而且,由于不断丰富的系统更新和用户反馈,iPhone的操作系统更趋于智能,用户自主体验相对较好。这也是为什么很多人喜欢iPhone的原因之一。
2.高端品牌形象和高端性能
苹果在中国市场的走向崛起,得益于苹果一直秉持的高端品牌形象及其对性能的高标准要求。对于很多消费者来说,购买苹果产品就成了一种身份的象征。iPhone拍照优良、硬件配置不错,这些都直接从技术上印证了苹果作为高端手机的地位。
3. 用户信任及口碑的传递
现在苹果在中国市场的一大优势在于他拥有的用户导向,即老顾客极度喜爱,甚至可以称之为苹果的粉丝。他们对品牌信任度极高,并会不断地向身边的人推荐及转介绍。如此口碑的良好传递,让苹果的信誉不断提高,吸引了更多的消费者。
第三段:苹果如何在中国市场继续拓展市场占比
1. 对中国本土市场进行更深入的研究
中国市场对于苹果来说是一块龙跃之地。因此,苹果公司要在中国市场持续发力,就必须对中国本土市场进行更深入的研究。例如,苹果应该提供更针对性的、实用的功能,如支付、微信兼容性以及更多本地化的应用程序等等,满足更多本土用户的需求。
2. 开展多元化的营销策略
在中国市场,营销策略要从产品行销、品牌建设,到渠道拓展、用户服务等多个层面来展开。可以结合中国的文化传统、习俗和消费习惯进行市场营销的深度开发,甚至可以特别定制中文主题和定制产品/软件等等,引发中国用户的兴趣。
3.聆听顾客意见
顾客对于一个品牌至关重要,苹果必须保证良好的用户体验。在苹果公司在中国市场的发展过程中,持续聆听顾客的意见,匹配本土需求,既能满足消费者的需求,给消费者带来更多的惊喜,又能保持苹果在中国市场的领先地位,这也是重要的一环。
总结
苹果在中国市场不断壮大,这一过程中,苹果公司不断进行深入的本土化研究,推出新的技术和产品,并且开展多元化的营销策略。苹果公司致力于为中国用户提供更好的用户体验,建立良好的用户关系。在这个过程中,苹果公司不断关注消费者的反馈,不断优化产品品质和服务,努力开拓中国市场,为中国消费者带来更好的产品,实现在中国市场不断的发展壮大。
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